ПерейтиВведение
В ноябре прошлого года Meta* анонсировала запуск платной подписки для своих основных продуктов — Facebook* и Instagram* — в Европе. Это нововведение предоставляет пользователям возможность легально избавиться от рекламы. В этой статье мы рассмотрим все детали нового инструмента и его влияние на рекламодателей, опираясь на актуальные данные 2024 года.
Причины введения платной подписки Meta
Решение о введении платной подписки вызвано давлением со стороны регулирующих органов ЕС. В июле 2023 года Европейский суд постановил, что компании, собирающие данные пользователей без их согласия, должны предложить альтернативные способы сокрытия рекламы. Платная подписка Meta стала таким вариантом, соответствующим Закону о цифровых рынках и регламенту по защите данных GDPR.
Как работает подписка и сколько она стоит?
Подписка доступна в Евросоюзе, странах Европейской экономической зоны (Исландия, Лихтенштейн, Норвегия) и Швейцарии. Она предназначена для лиц старше 18 лет. Для несовершеннолетних Meta разрабатывает отдельный план, временно запретив показ рекламы подросткам.
Стоимость подписки:
· Браузерная версия: €9,99 в месяц
· Мобильная версия: €12,99 в месяц (из-за комиссии App Store и Google Play)
До 1 марта 2024 года цена не зависит от количества дополнительных аккаунтов, привязанных к профилю с подпиской. Затем будет взиматься дополнительная плата: €6 за браузерную подписку и €8 за мобильную подписку для каждого дополнительного аккаунта.
Как работает процесс отключения рекламы?
При оформлении подписки реклама исчезает в течение 24 часов или после перезапуска приложения. Для пользователей Facebook Lite необходимо закрыть приложение минимум на 10 минут, чтобы реклама исчезла. Отменить подписку можно не позднее, чем за 24 часа до даты очередного платежа.
Рекламные ограничения для пользователей с платной подпиской
Какие ограничения накладываются на рекламодателей?
Во время действия подписки информация о пользователе не используется в рекламных целях. Meta ограничивает доступ к функциям показа и монетизации рекламы для подписчиков.
Ограничения включают:
· Запрет на демонстрацию рекламы и продвижение публикаций для аккаунта Instagram.
· Запрет на продвижение публикаций в FB-профиле, включая объявления о продажах в маркетплейсах.
· Запрет на показ рекламы с аккаунта Facebook, связанного с профилем Instagram с подпиской.
· Запрет на участие в партнерской рекламе на Facebook и Instagram при продвижении брендированного контента.
· Запрет на монетизацию контента через рилсы и стримы Meta.
Подписка не влияет на монетизацию контента с помощью инструмента платных подписок для поклонников.
Как платная подписка Meta повлияет на рекламодателей?
Чистая прибыль Meta за прошлый год выросла на 69% и составила $39,1 млрд. Рекламные доходы за четвертый квартал 2023 года выросли до $38,7 млрд, что показывает значительный рост по сравнению с предыдущим годом.
На европейском рынке, согласно данным Statista, выручка Meta в последнем квартале 2023 года составила $9,4 млрд, что на 34% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Ранее Meta сообщала, что доход с каждого европейского пользователя составил $19,04 за третий квартал 2023 года.
Рекомендации для рекламодателей
1. Анализируйте данные: Используйте аналитику для отслеживания эффективности кампаний и корректировки стратегии.
2. Таргетинг: Пересмотрите стратегии таргетинга, учитывая новые условия.
3. Альтернативные платформы: Рассмотрите возможность использования других рекламных платформ для диверсификации каналов.
4. Качество контента: Улучшайте качество контента для привлечения и удержания пользователей.
Советы для арбитражников трафика
Как адаптировать стратегии арбитража трафика?
1. Оптимизация таргетинга: С учетом новых ограничений на рекламу, арбитражникам следует пересмотреть свою таргетинговую стратегию. Используйте более узкие и специфичные аудитории для повышения эффективности.
2. Альтернативные каналы: Включите в свои кампании дополнительные рекламные платформы, чтобы компенсировать потенциальное снижение охвата на платформах Meta.
3. Креативность: Разрабатывайте более креативные и релевантные объявления, которые привлекут внимание пользователей и повысят конверсию.
4. Аналитика и тестирование: Постоянно анализируйте результаты своих кампаний и тестируйте новые подходы для выявления наиболее эффективных стратегий.
5. Персонализация контента: Сегментируйте аудиторию и создавайте персонализированные сообщения для разных групп пользователей, чтобы повысить их вовлеченность и лояльность.
6. Мониторинг изменений: Следите за обновлениями и изменениями в политике Meta, чтобы своевременно адаптировать свои стратегии и оставаться в рамках правил платформы.
Заключение
Платная подписка Meta для европейцев является значительным шагом в изменении рекламной экосистемы компании. Это нововведение направлено на улучшение пользовательского опыта и соответствует требованиям ЕС по защите данных. Рекламодатели и арбитражники трафика должны адаптироваться к этим изменениям и использовать новые возможности для достижения своих целей.
Подписывайтесь на наши обновления и оставайтесь в курсе всех новостей в мире цифрового маркетинга!