ПерейтиДавайте разберемся подробнее.
Сбор базы адресов
1. Самостоятельная сборка базы: Это самый этичный и надежный способ. Используйте различные методы сбора адресов:
· Размещение подписной формы на вашем сайте с привлекательным предложением.
· Проведение розыгрышей или акций с условием подписки на рассылку.
· Создание лендингов с целевыми предложениями и сбором email-адресов.
· Использование сбора адресов на мероприятиях, выставках и конференциях.
2. Покупка базы: Этот способ обычно менее эффективен и небезопасен с точки зрения соблюдения законодательства о защите персональных данных. Купленная база может содержать низкокачественные адреса, что негативно скажется на открываемости и эффективности рассылок.
Особенности работы с email-рассылками
1. Подбор сервиса рассылок: Выберите надежный и профессиональный сервис для отправки email-рассылок. Популярные сервисы включают в себя Mailchimp, Sendinblue, GetResponse, и другие. Убедитесь, что выбранный сервис поддерживает автоматизацию, отчетность по статистике рассылок и соответствует требованиям законодательства о рассылках.
2. Разработка воронки: Создайте сегментированные воронки для различных сегментов аудитории. Это поможет увеличить эффективность рассылок и повысить конверсию.
3. Тестирование и анализ: Проводите A/B-тестирование различных вариантов писем, заголовков, текстов и дизайна. Анализируйте статистику рассылок, отслеживайте открытия, клики, конверсии и другие метрики для оптимизации стратегии рассылок.
Подходящие вертикали для работы
1. Образование и инфобизнес: Предлагайте бесплатные обучающие материалы, чек-листы, полезные советы для прогрева аудитории.
2. Товары и услуги: В зависимости от вертикали, предлагайте скидки, подарки, специальные условия, чтобы мотивировать аудиторию к действию.
3. Финансы: Формируйте доверие аудитории через качественную информацию и предложения по финансовым услугам, инвестициям или кредитам.
4. Нутра и услуги: С учетом ограничений и требований почтовых сервисов, создавайте эффективные письма для привлечения клиентов в данную сферу.
Сервис email-рассылки или собственный рассыльщик?
1. Собственный рассыльщик: Это вариант для тех, кто готов вложить значительные ресурсы в создание и настройку своего рассыльщика. Он требует выделенного сервера или VDS и профессионального скрипта рассылки. Однако это дорогое и сложное решение, особенно для начинающих.
2. Аренда скрипта и VDS: Это более доступный вариант, позволяющий арендовать скрипт рассылки и виртуальный выделенный сервер (VDS). Цена вопроса начинается от 50 до 100 долларов в месяц, в зависимости от объема и требований.
3. Сервис email-рассылок: Это готовое и удобное решение для большинства пользователей. Включает в себя шаблоны писем, сегментацию аудитории, автоматизацию и другие функции. Ниже представлены некоторые популярные сервисы:
· GetResponse: Полноценная e-CRM платформа с широкими возможностями автоматизации и понятным интерфейсом. Цена начинается от 15 долларов в месяц.
· Unisender: Простой и понятный сервис, подходящий для несложных рассылок и контентных проектов. Цена зависит от объема отправок.
· SendPulse: Платформа для маркетинга с бесплатной CRM и конструктором лендингов. Поддерживает различные виды рассылок и интеграцию с другими сервисами.
· DCLite: Сервис с гибкими настройками, позволяющий импортировать базу, сегментировать аудиторию и использовать API для интеграции.
· eSputnik: Рассылочный сервис с гибкими настройками и адаптивным редактором писем для создания качественных рассылок.
Выбор между собственным рассыльщиком и сервисом зависит от ваших потребностей, бюджета и технической готовности. Для большинства пользователей удобнее и эффективнее использовать готовые сервисы с поддержкой и регулярными обновлениями.
Креативы в email-рассылках
1. Минимализм: Основной акцент делается на одной картинке, содержащей основную информацию для потенциального клиента. Добавление кликабельных ссылок обеспечивает переходы в нужные разделы.
2. Пользовательский опыт: Включает видео с отзывами или распаковкой товаров, что создает более привлекательное и интересное сообщение для ЦА.
3. Фото людей: Использование изображений людей привлекает внимание аудитории и повышает вероятность прочтения сообщения с четким призывом к действию.
4. Стильный дизайн: Рассылки все чаще напоминают лендинги с продуманным расположением блоков, что создает полноценную посадочную страницу внутри электронного письма.
5. Интерактивность и геймификация: Предоставление возможности пользователям выбирать варианты, участвовать в опросах или играх способствует улучшению вовлеченности аудитории.
Нюансы рассылки
1. Размер письма: Оно должно быть достаточно компактным для быстрой загрузки, даже при низкой скорости интернета, чтобы не утратить внимание получателя или не попасть в спам.
2. Спам-фильтры: Необходимо тщательно следить за тем, чтобы письмо не попало в спам из-за различных технических проблем или отсутствия необходимых элементов, таких как ссылка на отписку от рассылки.
3. Чистка базы: Периодически нужно очищать базу от неактивных подписчиков и тех, кто отправил письма в спам, чтобы поддерживать высокую доставляемость и репутацию отправителя.
4. Адаптивный дизайн: Необходимо учитывать, что большинство пользователей читают письма со смартфонов, поэтому важно проверять, как они отображаются на различных устройствах.
5. A/B тестирование: Это важный инструмент для определения эффективности различных элементов рассылки и выбора наилучших вариантов для максимизации конверсии.
6. Персонализация: Пользователи лучше реагируют на персонализированные сообщения, поэтому стоит уделить внимание индивидуальной настройке контента для разных сегментов аудитории.
7. Прогрев домена: Если домен никогда не использовался для рассылок, важно его прогреть, чтобы избежать попадания писем в спам.
Оценка эффективности рассылок
1. OR (Открываемость): Процент пользователей, открывших письмо. Высокий OR свидетельствует о хорошем заголовке и интересном контенте.
2. CTR (Click-Through Rate): Процент пользователей, кликнувших по ссылкам в письме. Показывает эффективность вызова к действию и интереса аудитории.
3. CR (Conversion Rate): Процент пользователей, совершивших целевое действие после перехода с письма на сайт. Важный показатель эффективности рассылки.
4. ROI (Return on Investment): Отношение прибыли к затратам на рассылку. Позволяет оценить эффективность инвестиций в email-маркетинг.
5. FR (Forward Rate): Процент переадресаций письма другим пользователям. Показатель интереса аудитории к контенту.
6. BR (Bounce Rate): Процент писем, не достигших адресата из-за различных причин. Низкий BR говорит о качественной и доставляемой рассылке.
Все эти метрики помогают оценить эффективность и реакцию аудитории на email-рассылки, что позволяет корректировать стратегию и улучшать результаты.