ПерейтиВведение
Тестирование рекламных креативов – трудоемкий процесс, который может занять много времени. Адаптивные объявления в Google Ads упрощают этот процесс, экономят ваше время и увеличивают количество показов! В этом материале расскажем, что такое адаптивные объявления, как их использовать, в чем их преимущества и как сделать работу с ними максимально эффективной. Начнем!
Что такое адаптивные объявления?
Адаптивные объявления – это формат рекламы, который использует автоматическое тестирование креативов. Вы вводите несколько вариантов текста и креативов для объявления, а Google Ads самостоятельно проводит тестирование и выявляет наиболее эффективные варианты.
Особенности:
· Максимальное количество заголовков: 15
· Максимальное количество описаний: 4
Алгоритмы машинного обучения создают наиболее привлекательные для пользователей комбинации заголовков и описаний. Таким образом, ваше объявление будет выглядеть по-разному для разных пользователей.
Виды адаптивных объявлений:
1. Поисковые адаптивные объявления: подбирают текст заголовков и описаний под конкретных пользователей и отображаются в результатах поиска.
2. Медийные адаптивные объявления: визуальная реклама с автоматической адаптацией формата, размера и внешнего вида к месту размещения рекламы. Демонстрируется в контекстно-медийной сети Google.
Формат адаптивных объявлений доступен для большинства типов кампаний, за исключением видеорекламы на YouTube и продвижения карточек Google Shopping.
Как работать с адаптивными объявлениями?
Создание адаптивного объявления:
1. Зайдите в Google Ads. Выберите раздел "Кампании в поисковой сети" и зайдите во вкладку "Объявления и расширения".
2. Создайте адаптивное объявление. Нажмите на кнопку "+" и выберите "Адаптивное объявление в поисковой сети" или "Адаптивное медийное объявление".
3. Настройте объявление. Укажите группу объявлений, добавьте описания с заголовками для поисковых объявлений и креативы для медийных объявлений. Запустите объявление в своей кампании, следите за подсказками от Google и "качеством объявления".
Изменение адаптивного объявления:
1. Зайдите в Google Ads. Откройте вкладку "Объявления и расширения".
2. Отфильтруйте объявления. Нажмите на пространство над таблицей и выберите тип объявления.
3. Найдите нужное объявление. Наведите курсор на объявление, которое нужно отредактировать, и нажмите на кнопку "изменить". После внесения правок, нажмите на кнопку "сохранить".
Преимущества адаптивных объявлений
1. Машинное обучение. Технология позволяет автоматически подстраиваться под пользователей.
2. Частота демонстрации. Алгоритмы Google чаще показывают адаптивные объявления, а также они будут демонстрироваться по большему числу запросов.
3. Автоматическая оптимизация. Вам не придется вручную настраивать размеры и формат креативов при продвижении с адаптивно-медийными объявлениями.
4. Экономия времени. Работа с адаптивными объявлениями занимает меньше времени, так как достаточно придумать заголовки и описание – их комбинацией займутся алгоритмы.
Советы по работе с адаптивной рекламой Google Ads
1. Опирайтесь на подсказки. Анализируйте советы от Google, прежде чем вносить коррективы в кампанию.
2. Закрепите заголовки. При необходимости прикрепите конкретный заголовок к конкретному описанию. Это полезно, если заголовок подходит лишь к определенному описанию или наоборот.
3. Совершенствование алгоритмов. Дайте алгоритмам время на работу, прежде чем удалять адаптивное объявление.
4. Правильный выбор креативов. Google не пропустит вводящие в заблуждение креативы, анимированные изображения или иконки, на которых 20% и более занимает текст. Ознакомьтесь с правилами, прежде чем выбрать креатив.
Особое внимание следует уделить тексту заголовков и описаний:
· Ограничения. Максимальный объем заголовков – 30 символов, максимальный объем описания – 90 символов.
· Ключевые слова. Используйте ключевые слова в заголовках и опирайтесь на них при написании текста.
· Длина. Тестируйте разную длину объявлений – разным сегментам аудитории могут подходить как короткие, так и длинные тексты.
· Персонализированность. Опирайтесь на проблемы разных сегментов аудитории при написании текста. Тестируйте разные подходы для описаний и заголовков, чтобы объявления подходили аудитории различных социальных групп.
· Информативность. Расскажите, как вы можете решить проблемы аудитории, и дайте гарантии результатов, если можете подкрепить свои слова документами.
Заключение
Теперь вы знаете, что такое адаптивные объявления, как с ними работать, зачем они нужны и как сделать работу с ними наиболее эффективной! Успехов!