ПерейтиТестирование рекламных креативов – трудоемкий процесс, который может занять много времени. Адаптивные объявления в Google Ads упрощают этот процесс, экономят ваше время и увеличивают количество показов! В этом материале расскажем, что такое адаптивные объявления, как их использовать, в чем их преимущества и как сделать работу с ними максимально эффективной. Начнем!
Адаптивные объявления – это формат рекламы, который использует автоматическое тестирование креативов. Вы вводите несколько вариантов текста и креативов для объявления, а Google Ads самостоятельно проводит тестирование и выявляет наиболее эффективные варианты.
· Максимальное количество заголовков: 15
· Максимальное количество описаний: 4
Алгоритмы машинного обучения создают наиболее привлекательные для пользователей комбинации заголовков и описаний. Таким образом, ваше объявление будет выглядеть по-разному для разных пользователей.
1. Поисковые адаптивные объявления: подбирают текст заголовков и описаний под конкретных пользователей и отображаются в результатах поиска.
2. Медийные адаптивные объявления: визуальная реклама с автоматической адаптацией формата, размера и внешнего вида к месту размещения рекламы. Демонстрируется в контекстно-медийной сети Google.
Формат адаптивных объявлений доступен для большинства типов кампаний, за исключением видеорекламы на YouTube и продвижения карточек Google Shopping.
1. Зайдите в Google Ads. Выберите раздел "Кампании в поисковой сети" и зайдите во вкладку "Объявления и расширения".
2. Создайте адаптивное объявление. Нажмите на кнопку "+" и выберите "Адаптивное объявление в поисковой сети" или "Адаптивное медийное объявление".
3. Настройте объявление. Укажите группу объявлений, добавьте описания с заголовками для поисковых объявлений и креативы для медийных объявлений. Запустите объявление в своей кампании, следите за подсказками от Google и "качеством объявления".
1. Зайдите в Google Ads. Откройте вкладку "Объявления и расширения".
2. Отфильтруйте объявления. Нажмите на пространство над таблицей и выберите тип объявления.
3. Найдите нужное объявление. Наведите курсор на объявление, которое нужно отредактировать, и нажмите на кнопку "изменить". После внесения правок, нажмите на кнопку "сохранить".
1. Машинное обучение. Технология позволяет автоматически подстраиваться под пользователей.
2. Частота демонстрации. Алгоритмы Google чаще показывают адаптивные объявления, а также они будут демонстрироваться по большему числу запросов.
3. Автоматическая оптимизация. Вам не придется вручную настраивать размеры и формат креативов при продвижении с адаптивно-медийными объявлениями.
4. Экономия времени. Работа с адаптивными объявлениями занимает меньше времени, так как достаточно придумать заголовки и описание – их комбинацией займутся алгоритмы.
1. Опирайтесь на подсказки. Анализируйте советы от Google, прежде чем вносить коррективы в кампанию.
2. Закрепите заголовки. При необходимости прикрепите конкретный заголовок к конкретному описанию. Это полезно, если заголовок подходит лишь к определенному описанию или наоборот.
3. Совершенствование алгоритмов. Дайте алгоритмам время на работу, прежде чем удалять адаптивное объявление.
4. Правильный выбор креативов. Google не пропустит вводящие в заблуждение креативы, анимированные изображения или иконки, на которых 20% и более занимает текст. Ознакомьтесь с правилами, прежде чем выбрать креатив.
· Ограничения. Максимальный объем заголовков – 30 символов, максимальный объем описания – 90 символов.
· Ключевые слова. Используйте ключевые слова в заголовках и опирайтесь на них при написании текста.
· Длина. Тестируйте разную длину объявлений – разным сегментам аудитории могут подходить как короткие, так и длинные тексты.
· Персонализированность. Опирайтесь на проблемы разных сегментов аудитории при написании текста. Тестируйте разные подходы для описаний и заголовков, чтобы объявления подходили аудитории различных социальных групп.
· Информативность. Расскажите, как вы можете решить проблемы аудитории, и дайте гарантии результатов, если можете подкрепить свои слова документами.
Теперь вы знаете, что такое адаптивные объявления, как с ними работать, зачем они нужны и как сделать работу с ними наиболее эффективной! Успехов!