ПерейтиДавайте разберем основные моменты и рекомендации по работе с такими кампаниями.
1. Что такое кампании с оплатой за конверсии (ОЗК)? Кампании ОЗК представляют собой кампании, в рамках которых оплата происходит только за фактически достигнутые конверсии, то есть цели метрики, выбранной в настройках кампании. Это может быть звонок, заявка, покупка и другие действия, которые являются целью для вашего бизнеса.
2. Преимущества кампаний ОЗК:
· Экономия бюджета: оплата только за реальные результаты, что позволяет оптимизировать затраты.
· Точное измерение эффективности: фокус на конверсиях позволяет более точно оценивать результаты и ROI кампании.
· Гибкость управления: возможность выбора различных целей конверсии и их настройка в соответствии с потребностями бизнеса.
3. Настройка кампаний ОЗК:
· Выбор цели конверсии: определите, какие действия пользователей для вас являются наиболее ценными (например, звонок, заявка).
· Установка цены за конверсию: рекомендуется начинать с рекомендуемой Яндексом цены за конверсию, чтобы поддерживать показы и обеспечить стабильный поток конверсий.
· Мониторинг и оптимизация: следите за результатами кампании, оптимизируйте цену за конверсию и проводите A/B-тестирование элементов объявлений и настроек кампании для повышения эффективности.
4. Примеры типов конверсий и их настройка:
· Конверсия в звонок: если ваша цель — получение звонков, настройте отслеживание звонков на сайте и установите цель конверсии в виде звонка.
· Конверсия в заявку: для получения заявок с сайта установите цель конверсии в виде отправки формы или заявки на конкретной странице.
· Микро-конверсии: такие как просмотр определенного числа страниц, добавление товара в корзину и другие действия также могут быть настроены как цели конверсии.
5. Оптимизация и масштабирование:
· После запуска кампании регулярно анализируйте данные и проводите оптимизацию для улучшения результатов.
· При достижении стабильной эффективности можно масштабировать кампанию, увеличивая бюджет и расширяя охват аудитории.
Тестирование и результаты работы: Тестирование копии рабочей кампании на ПОИСКе с оплатой за конверсии и сравнение результатов с основной кампанией — это отличный подход. Ваши данные показывают, что кампания с оплатой за конверсии привлекла больше трафика и увеличила количество конверсий без изменений в других параметрах. Это действительно демонстрирует преимущества такого подхода и эффективность оплаты за фактически достигнутые цели.
6. Расширение кампаний: Подход к запуску кампаний ОЗК на различных сегментах, таких как конкуренты, интересы аудитории и т.д., является важным для масштабирования и диверсификации трафика. Это позволяет расширить охват аудитории и добиться разнообразия в конверсиях.
7. Использование динамических объявлений и смарт-баннеров: Ваши рекомендации по использованию динамических объявлений и смарт-баннеров в кампаниях с оплатой за конверсии являются актуальными и эффективными. Эти инструменты помогают автоматизировать процесс размещения рекламы и увеличить релевантность объявлений для аудитории.
8. Метрика и анализ результатов: Важно подчеркнуть, что мониторинг и анализ результатов являются неотъемлемой частью успешной работы с кампаниями ОЗК. Контроль показателей, оптимизация и тестирование различных подходов позволяют постоянно улучшать эффективность кампаний.
9-11. Использование различных сегментов аудитории и LaL аудиторий: Ваши рекомендации по использованию сегментации аудитории для кампаний ОЗК отражают важность персонализации и направленности на конкретные группы пользователей. Это помогает улучшить качество трафика и увеличить вероятность достижения конверсий.