Перейти1. **Структурированное креативное тестирование:**
– Чтобы постоянно улучшать эффективность рекламы в Facebook, внедрите структурированный процесс тестирования. Это предполагает сравнение выигрышной «контрольной переменной» с новой «тестовой переменной», часто сосредотачиваясь на творческих элементах.
– Избегайте распространенной ошибки запуска новых объявлений непосредственно в масштабируемых кампаниях. Вместо этого систематически тестируйте новые креативы с помощью контрольной переменной, чтобы постепенно повышать эффективность.
- Группируйте креативы для тестирования, при этом каждая группа объявлений содержит 2-4 варианта, сгруппированных по концепции. Используйте такие инструменты, как Dynamic Creative, для одновременного тестирования нескольких элементов, ограничивая варианты для эффективного анализа.
– При преобразовании успешных объявлений в масштабируемые кампании сохраняйте исходный идентификатор публикации, чтобы сохранить данные об вовлечении и оптимизации.
2. **Консолидация и упрощение:**
– Оптимизируйте наборы объявлений, объединяя и упрощая их там, где это возможно. Этап обучения и оптимизации в основном происходят на уровне набора объявлений, поэтому меньшее количество наборов объявлений позволяет лучше оптимизировать данные.
– Хотя сегментация может потребоваться для предложений и стран, постарайтесь свести к минимуму наборы объявлений, чтобы получить максимум данных для каждого набора. Сегментируйте кампании по предложениям и странам, чтобы вручную контролировать распределение бюджета на основе показателей эффективности.
3. **Осторожный подход к таргетированию:**
– Избегайте чрезмерной зависимости от подробных параметров таргетинга, таких как группы по интересам или похожие аудитории, в наборах объявлений. Вместо этого используйте широкий таргетинг и доверьте алгоритмам Facebook оптимизацию выбора аудитории.
- Если отказаться от таргетинга на несколько аудиторий, наборы объявлений станут более консолидированными, уменьшатся ставки против самого себя и уменьшится утомляемость аудитории. Алгоритмы Facebook превосходны в таргетировании, что делает детальный выбор аудитории менее эффективным.
4. **Выбор оптимального окна атрибуции:**
- Определите окно атрибуции в соответствии с целями вашей кампании и возможностями измерения Facebook.
– Рассмотрите такие варианты, как окно атрибуции кликов за 7 дней и окно атрибуции за 1 день просмотра, которое учитывает и оптимизирует продажи, происходящие в течение 7 дней после кликов по рекламе или 1 дня после просмотра рекламы.
Придерживаясь этих принципов, рекламодатели могут более эффективно справляться со сложностями рекламы в Facebook, оптимизируя кампании для повышения эффективности и результатов.