ПерейтиС развитием технологий голосового поиска Google, арбитражники могут адаптировать свои стратегии под эту тенденцию, чтобы увеличить эффективность кампаний.
1. Понимание специфики голосовых запросов
Голосовые запросы имеют свои особенности, которые отличают их от текстовых. Пользователи чаще используют естественный разговорный язык и длинные фразы.
Пример запроса:Вместо кратких фраз типа "купить ноутбук", голосовой запрос звучит как "где я могу купить ноутбук недорого рядом со мной?".
Рекомендации:
- Использование длинных ключевых слов: Включайте в ваши креативы фразы, которые соответствуют разговорному стилю.
- Ответы на вопросы: Разрабатывайте контент, который будет отвечать на вопросы пользователей. Голосовой поиск часто начинается с таких слов, как "как", "где", "что", "почему". Оптимизируйте заголовки и текст креативов, чтобы они содержали прямые ответы на эти вопросы.
2. Адаптация к локальному поиску
Локальные запросы занимают существенную часть голосового поиска. Для арбитражников это отличная возможность адаптировать кампании под конкретные регионы.
Пример:
Голосовой запрос: "лучшие фитнес-клубы в моем городе".Если вы настраиваете трафик на локальный бизнес, убедитесь, что ваше объявление содержит информацию о регионе и релевантные локальные ключевые слова.
Рекомендации:
- Локализуйте контент и креативы: Используйте названия городов, регионов и другую географическую информацию.
- Оптимизируйте локальные офферы: Применяйте адаптированные офферы для региональных кампаний, чтобы увеличить конверсию.
3. Технические аспекты: скорость и удобство
Для голосового поиска критически важна быстрая загрузка страниц и удобная навигация, особенно на мобильных устройствах.
Рекомендации:
- Ускорьте загрузку сайтов: Используйте инструменты для оценки скорости загрузки и устраняйте задержки. Голосовой поиск часто используется на ходу, и медленные страницы будут отвергнуты.
- Адаптируйте дизайн под мобильные устройства: Основная часть голосовых запросов приходит с мобильных устройств. Сайт должен быть удобен для использования с экрана смартфона.
4. Использование микроразметки для улучшения индексации
Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать контент вашего сайта и повышает шансы попадания в голосовые результаты поиска.
Пример:
Добавляйте разметку для вопросов и ответов, особенно если ваш сайт отвечает на часто задаваемые вопросы, популярные среди пользователей голосового поиска.
5. Оптимизация для популярных категорий запросов
Категории запросов, такие как информационные, транзакционные и навигационные, дают арбитражникам возможность охватить широкий сегмент аудитории.
Рекомендации:
- Информационные запросы: Создавайте подробные материалы и статьи на популярные темы, которые легко адаптируются под голосовые запросы.
- Транзакционные запросы: Продукты, которые можно купить сразу после поиска, должны быть легко доступны с голосовых устройств.
Примеры успешных креативов для голосового поиска
Опытные арбитражники рекомендуют создавать креативы, которые соответствуют поведению пользователей при голосовом поиске. Эти креативы должны быть простыми, прямыми и релевантными запросам.
Рекомендации:
- Прямота и простота: Используйте креативы, которые сразу отвечают на вопрос пользователя.
- Оптимизация рекламных текстов: Включайте фразы с вопросами, описания, которые соответствуют естественным голосовым запросам.
Заключение
Голосовой поиск уже меняет правила игры в арбитраже трафика. Важно адаптировать стратегии, уделяя внимание разговорным ключевым словам, локальным запросам и техническим требованиям. Используя вышеприведенные советы, вы сможете адаптироваться к этому растущему тренду и повысить конверсии ваших кампаний.